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《复古传奇》疯狂扫量,国内“传奇”市场洗牌接近尾声!

时间:2020/7/15 19:17:39 点击:

  核心提示:在手游那点事前两天发布的3月份“手游买量风云录”中,投放素材数TOP10的产品里有三款“传奇”。其中买量最凶的是《复古传奇微变》,这款游戏在3月份一共投放了1788组素材...

在游戏那点事前两天发布的3月份“手游买量风云录”中,投放素材数TOP10的产品里有三款“传奇”。其中买量更凶的是《复古传奇微变》,这款游戏在3月份一共投放了1788组素材,占头部TOP10中的21%,这除了是它首次开启TOP10榜单,而且一上来就拿下第一的位置。

据手游那点事知道,目前市场上一共有超5家厂商在为《复古传奇微变》买量,可以说3月买量TOP1的位置是很多厂商联手拿下的。那么这款多家厂商买量的“传奇”,到底是什么来头?

一、盛大授权IP、游昕网络发行,《复古传奇微变》疯狂扫量

根据ADXray平台数据显示,《复古传奇微变》早在去年8月份就开始买量了,至今持续投放天数为两百多天。从近3个月的投放趋势来看复古传奇,基本上《复古传奇微变》每天的投放素材数都在100组以上。

《复古传奇》疯狂扫量,国内“传奇”市场洗牌接近尾声!

而在游戏那点事发布的3月“手游买量风云录”中,《复古传奇微变》更是以1788组的投放素材数拿下3月买量投放TOP1产品的位置。

复古传奇微变》是由盛大进行IP授权,游昕网络主导发行买量的一款新晋“传奇”类游戏。但是这款产品联运的公司不在少数,按投放素材数来看,近三个月为《复古传奇微变》买量最多的是百润网络(游昕网络),投放素材数高达1340组,占比接近40%,其次是奇点互动、仙峰网络、威赫网络等超5家厂商一同参与。

游昕网络在“传奇”产品的发行跟买量上都有着丰富的经验,《传奇盛世2》、《传奇天下》、《重装传奇》、《传奇王者》等等产品都有三九互娱的支撑。而不仅“传奇”类之外,三九互娱在武侠、休闲卡牌、二次元等产品的买量上也作出过一定成绩。现阶段加大《复古传奇微变》的投放量,想必是对这款产品有足够的底气。

二、15家渠道齐投放,《复古传奇微变》试图用广告勾起80后的“传奇”回忆

在投放渠道方面,《复古传奇微变》投放的渠道一共是15个,涵盖抖音、网易新闻、西瓜视频之类。从投放比例来看,《复古传奇微变》在手机百度投放的广告最多,投放素材数为1206,其次是周五头条、360浏览器、UC头条。而在广告方式方面,信息流广告是《复古传奇微变》的主要选择。

《复古传奇》疯狂扫量,国内“传奇”市场洗牌接近尾声!

其实从投放渠道和广告方式来看,《复古传奇微变》的买量打法和通常的“传奇”产品并无不同之处。但是从买量素材的内容来看,《复古传奇微变》又跟其它“传奇”有所不同。

如果你认为传奇已死,那你必定没玩过这款!不是我吹牛,这这传奇要是早出半年,别的游戏都得靠边站传奇步入,热血来袭,80后老玩家你还不来试试?终于找到这款传奇手游了,80后的集体记忆!

手游那点事通过观察《复古传奇微变》近三个月的买量素材发现,《复古传奇微变》在广告内容上并不是走“传奇”类产品最爱的“一刀爆武器”、“一刀99级”、“爆率极高”等吸睛做法,也不同于《贪玩蓝月》这类主打”我是渣渣辉“等广告梗的做法,而是大部分以“还原”、“经典”、“复刻”等成为宣传点。和其它“挂羊头卖狗肉”使用精美画面素材吸引顾客的“传奇”产品不同,《复古传奇微变》在游戏内容的凸显上“出乎意料”的朴素,整个信息流广告体现出来的确实是十多年前的怀旧风格。

《复古传奇》疯狂扫量,国内“传奇”市场洗牌接近尾声!

三、还是熟悉的味道,《复古传奇微变》果然走“复古”路线

广告内容不随大流,那么游戏产品原本是否也相同如此?笔者打开游戏感受之后,发现《复古传奇微变》的确如它的名称一样——这是一款完完全全复刻了1.80版本“传奇”的产品。

复古传奇微变》整体上展现的正是十多年前最原始、也可以说是很正统的“传奇世界”。在网游世界观上,《复古传奇微变》延续MMORPG端游的设定,背景相同是“东方神秘的玛法大陆”。

从一开始的角色选择界面上,笔者就感受到了《复古传奇微变》对于“复古”这个词的满屏诚意。

《复古传奇》疯狂扫量,国内“传奇”市场洗牌接近尾声!

虽然在角色展现上,《复古传奇微变》使用的是现今“传奇”产品常用的2.5D动态立绘,但是无论是整个游戏场景而是游戏选项上,都是最原始的“传奇”风格。

作者:http://www.ruanjian5.com 来源:http://www.ruanjian5.com
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